これはキモイな。
まずサントリー翠ジンソーダ。
このすっきり、
人生変わっち
ゃうかも。
？？？
なにこの改行位置？
違和感をわざとぶちこむように考えているの？
文法的に考えれば、
このすっきり、
人生変わっちゃうかも。
でいいはず。
四角にしたいなら、
このすっきり、
人生
変わっちゃうかも。
このすっきり、
人生変わっちゃう
かも。
でいいだろう。でもあんまり四角にならないので、
どうしても四角にしたいなら、
このすっきり、
変わっちゃう
かも人生。
くらいに大胆にいくべきだろう。
このすっきり
で、人生変わ
っちゃうかも。
くらいでも四角になる。
でね。ここからが本題なんだけど、
そもそもコピーがしょうもないのね。
商品から一歩も出てなくて、
商品と僕らの人生の交差点にいないのよ。
だからせめてデザインで違和感作ったれ、
にしかなってないのよ。
すっきりしない人生、
小一時間すっきりしましょう。
ガス強めで、
人生のガス抜きしましょ。
とかでいいと思うんだ。
名コピーかはおいとくよ。
でも「Aという商品で人生が変わる」というのは、
凡コピーだろ。
だからデザインの力を借りざるを得ないんだろう。
同じく話題になってたサン生のロゴ。
オッ気持ち悪い。
一画目と四画目がくっついてる。
ぷよぷよかよ。中に取り残されたところも塗りつぶしたくなる。
「年」みたい。
これも、違和感デザインのひとつかもしれないね。
なぜなら、
「サントリー生」というネーミングが平凡だから。
今文字で書いて気づいたんだけど、
サントリ／一生（いっしょう）にも見えるね。
ネーミングとしては誤読があるのはだめだろ。
どうやったって平凡なこの名前を、
どうにかして覚えさせるには、
フックを作るしかなくて、
それが違和感デザインってことだろう。
他のフックもあると思うよ。
生肉でつくるとかね。
まあ却下だろうが。
押出しを強くして違和感をつくって、
？と思わせる事が、情報が溢れすぎる中での、
錨になるとでも思ってるのかしら。
だとしたら失敗で、
「キャラクターとして立ち、
それが認められること」が本道であって、
これは奇計のたぐいだと思う。
そして、どちらもサントリーであり、
サントリーといえば、
不味い商品を広告の力で売ってきた企業であり、
時代の先端が違和感の錨なのだとしたら、
日本もそろそろヤバいのかもしれない。
知性が足りてない。
「まともな正道の力」が弱体化しているわけだからね。
それはつまり、言葉の弱さだろう。
コピーが平凡、商品名が平凡。
もっと言葉の才能がある人をつかいなはれ。
最後の例は博報堂の新ロゴ。
これも気持ち悪い。
kuが詰まってる。hodoが空いてるように見える。
docomoのロゴのような、
丸中心で揃えてるhodoの部分と、
kuの考え方が違うから違和感がある。
「カーニングがおかしい」という声が多いみたいたけど、
ベースラインで見ずに、
Hとaのオブジェクトとしての距離、
ak、uhodoのオブジェクトとしての距離はあってる。
でもkuはkのベース右端と、uの左縦棒の中心までの距離がそれに合わせてあるね。
なんで？
カーニングがおかしいというよりは、
「カーニングの考え方が、
kuとその他で異なってるのが変」と表現するべき。
togetterをみたけど、
誰もこの指摘をしてなくて、
「おまえら全員言葉が弱い」って思ったのよ。
つまり、ざっくりいうとこの3件、
言葉のセンスがプロに到達してないことから起こってる、
って思ったのね。
で、なんでkuだけカーニングの考え方変えたん？
というのが「デザインの意図」のはずだ。
たぶん、「Hakhodo」ってuを抜きたかった？って思った。
ここから陰謀論ね。
Hakは入声という、中国韓国の発音。
白、博、即、速、得、なんかの言葉は中国音声を日本語にしたから、
ku終わりになってるけど、もとはk終わり。
つまり博報堂は中国韓国系に乗っ取られてて、
日本一派ががんばってuを入れた説。
ここまで陰謀論でなくとも、
今後中韓市場を狙っていく戦略的意図があるかもしれない。
たぶん、kuだけ色を変えれば、
この違和感は消えそうだ。
なぜここだけ強調ないし引っ込めたのかは、しらない。
kuの文字がくっついてる方がかっこいい、
バイクのロゴみたい、
くらいのアホな理由な気がするけど。
全体に、ことばと文字の関係が、
乖離を始めている感覚だ。
これを違和感と取るか新しい感覚と取るかだ。
僕は、言葉を知らない人の図形遊びにしか見えない。
